Procesual · 1 · McDonald's
DE LA SERIE: INTERVENCIONES
Por: Yeny & Alejandro
2010
Intervención en McDonald´s, Gijón, Asturias.
El proyecto intentaba señalar las estructuras de marketing que organizan grandes empresas como McDonald's y la manera en que manipulan a sus clientes proponiéndoles participación en supuestos proyectos con beneficios económicos y culturales locales, construyendo estrategias comerciales para utilizar las tradiciones patrimoniales y convertirlas en herramientas que propongan otros aparatos de consumo, eliminando además la supervivencias de los elementos culturales endógenos que garantizaban dichas tradiciones.
En este sentido la obra trata de replantearse los beneficios y pérdidas que pudieran generarse de la práctica global auspiciada por mecanismos de apropiación material y simbólica. Siguiendo esta dirección cabría preguntarse además ¿Qué condiciona las asignaciones patrimoniales, más allá de su valor cultural, y en qué medidas la utilización económica de estos patrimonios replantea la manera en que interactuamos con ellos? La video- instalación nos señala cómo las economías transnacionales estudian los elementos culturales locales para desarrollar flujos interdependientes que garanticen nuevos modelos consumistas.
La obra consistió en la colocación de una pantalla de retroproyección en la cual durante 15 días se proyectaron video-art referentes a la cultura del fast food, con el objetivo de condicionar el tiempo de consumo. Mostrando la utilización de tradiciones regionales, con las cuales la empresa intenta construir modelos de relaciones promoviendo el consumo de sus productos. Por otro lado en la entrada del establecimiento se entregaba una tarjeta con un código QR que en aquel momento remitía a una página Web con el siguiente texto: